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2000년 10월 11일 - 국내 최대 포털서비스 업체 다음커뮤니케이션(대표 이재웅; www.daum.net )은 ABVS로부터 인증받은 페이지뷰 공인 결과보고서를 11일 공개했다. 현재 국내 인터넷 업계에서 공인받은 페이지뷰 결과보고서를 공개하기는 다음커뮤니케이션이 최초이다.

다음커뮤니케이션의 페이지뷰 공인 결과는 월중 일일 최고 기준으로6월 67,604,197이었으며 7월 81,585,977이다. 다음은 이번 발표에 이어 8월 페이지뷰 결과를 10월 말에 공개할 것이며 앞으로도 매달 페이지뷰 공인 결과보고서를 공개할 것이라고 밝혔다. 다음은 그동안 ABVS(Audit Bureau of Verification Services, Inc. 발행부수 인증기관ABC의 자회사로 웹사이트 등과 같은 뉴미디어에 대한 공인서비스를 하는 기관)의 페이지뷰 측정 기준에 따라 페이지뷰 결과를 발표해 왔다.

ABVS 인증 기준은 내부 활동(Internal Activity), 상업적 Robot의 활동, 프레임 페이지, 리디렉션(redirection) 페이지, 스플래쉬(splash) 페이지를 제거하여 페이지뷰 측정에서 객관적인 데이터를 얻을 수 있는 것으로 전세계적으로 공인되는 기준이며, AOL, American Business Press, Netscape, Yahoo 등도 같은 기관에서 페이지뷰를 공식 인증받고 있다.

다음커뮤니케이션 이재웅 대표는 “이번 페이지뷰 결과보고서 공개는 다음이 국내 No.1포털임을 객관적으로 입증한다는 데 의미가 있다.”라며 “이를 바탕으로 인터넷 업계의 투명하고 공정한 경쟁이 정착되고, 이러한 사이트 평가기준 등이 인터넷 산업 성장에 대한 믿음으로 이어지길 바란다.”고 밝혔다.

페이지뷰는 네티즌이 해당 웹사이트를 찾는 방문량을 측정하는 단위로, 네티즌이 얼마나 특정 사이트를 많이 방문하고 있는지를 보여주는 양적 마케팅 지표로 이용되어 왔다. 다음커뮤니케이션은 페이지뷰 외에 앞으로 방문수(Visits)도 공인받아 그 결과보고서를 공개할 예정이라고 밝혔다.

현재 다음의 ID등록 가입자는 1,600만, 9월 페이지뷰는 1억 5백만, 방문수는 1500만이며 일일 로그인수는 1000만, 일일 신규 가입자는 64,000명이다.

· 용어 ·

* Visits

순방문자(unique visitor) 산출이 가지고 있는 기술적 문제점을 해결하기 위해 사용하는 기준으로 어느 정도 중복 방문을 허용한다. ABVS기준에 따르면 Visits을 산출할 때 30분 간의 세션타임을 적용하여, 이용자가(IP기준) 30분 이상(또는 그 이상의 시간 동안) 이용이 없다가 재방문할 경우 별도의 visit으로 계산하는 방식이다.

순방문자는 IP어드레스 기준으로 이용자를 유니크하게 계산하는 방법이다. 국내 인터넷 이용 환경 상황을 감안할 때, ISP사업자가 변동 IP를 사용하고 있고, 학교/PC방에서 이용하는 경우에도 여러 사람이 한 개의 IP어드레스를 사용하기 때문에 이용자를 유니크하게 측정할 수 없어, 순방문자수에 대한 정확한 수치를 얻기 위해서는 이러한 기술상의 어려움을 극복해야 한다.

* Internal Activity

Internal Activity는 웹사이트를 운영하고 있는 관리자(또는 집단)가 사용하는 PC 또는 Workstation의 Network Address이다. 웹사이트를 수정, 갱신, 추가, 삭제 등 운영 및 관리를 목적으로 사용하고 접속하는 사용자에 대하여 그 활동을 로그분석에서 제거하여 산출한다. 이것은 내부 사용자의 사용으로 인한 트래픽의 증가로 웹 사이트의 실제 사용자는 서로 다르게 나타나기 때문이다.

* Page Views (Impressions)

Page Impressions와 같은 의미로, 서버에 요청한 사용자에게 하나 또는 여러 개 파일의 조합으로 구성되어 하나의 화면으로 보여지는 것이다.

* Robot Activity

웹사이트를 방문한 사용자중 일부는 유명 검색 엔진의 Robot에 의해 발생하는 트래픽일 수 있으며 이것을 실제 사용자의 활동이라 볼 수 없다. 측정 시점에 따라서 웹사이트에 대하여 Robot이 활동한 시점과 활동하지 않은 시점의 트래픽은 매우 크게 차이가 난다. Robot의 판단은 Robot의 User-Agent를 통해서 그 Robot의 종류를 구분한다.

* Redirection Page

사용자에게 보여지는 실제 페이지가 아니고 목적페이지로의 이동만을 목적으로 하므로 측정에서 제외된다. 예를 들어 yahoo.co.kr을 입력했을 때 kr.yahoo.com으로 주소가 자동 변경되는데 이는 페이지뷰 산출시 중복되어 집계될 수 있다.

* Splash Page

웹사이트 방문자가 웹사이트 기본 URL로 이동하는 경우 메인 페이지보다 먼저 첫번째로 만나게 되는 페이지로서, 메인 페이지가 아닌 일련의 페이지나 애니메이션 등이다.

* Frame 구조

한메일넷 초기화면처럼 페이지가 나누어져 있는 프레임 구조에서 사용자가 요청하지 않는 페이지는 측정에서 제외된다. 즉, 프레임 구조를 구성하는 여러 페이지는 하나의 페이지로 계산된다.

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문의처:

㈜다음커뮤니케이션 PR플래너 조은형

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㈜다음커뮤니케이션 PR플래너 이수진

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