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- 한국코카·콜라, 신규 브랜드 ‘체리맛코크’ 런칭 마케팅 다음에서만 진행키로
- 한국코카·콜라, 효과 입증되면 e브랜딩 마케팅 확대할 것
- 다음, 한메일, 웹사이트, 다음메신저 등을 이용한 활발한 마케팅 펼치기로
- 다음, 다양한 온라인 마케팅 플랫폼을 이용해 온라인 광고 시장 성장시킬 것

2003년 3월 12일 - 국내 최대 인터넷 미디어 기업 ㈜다음커뮤니케이션(대표이사 이재웅, www.daum.net)은 한국코카·콜라(대표이사 거트 브루스, www.cocacola.co.kr)와 한국코카·콜라 신제품 ‘체리맛코크’의 온라인 마케팅을 위한 전략적 제휴를 체결했다고 밝혔다. 이번 제휴를 통해, 한국코카·콜라 는 3월에 새롭게 출시하는 체리맛이 가미된 콜라 ‘체리맛코크’의 마케팅 커뮤니케이션을 국내 최대 포털 사이트 다음에서만 진행하기로 해 본격적인 e 브랜딩 시대의 개막을 알렸다.

이번 제휴는 한국코카·콜라가 처음으로 한국에서 신제품 마케팅 채널로 온라인을 단일 매체로 선정했다는 데에 그 의의가 있다. 기존의 신제품 런칭 마케팅이 각종 오프라인 매체의 광고와 프로모션 위주로 진행되었던 것과는 대조적이다.

한국코카·콜라측은 “한국은 초고속 인터넷 이용자수와 1인당 월평균 인터넷 이용시간 면에서 세계 1위를 기록하고 있는데다 다음의 경우 액티브유저 2천만, 1일 페이지뷰 5억을 기록하는 등 국내 최대 포털로 한국 고객과의 커뮤니케이션 효과가 높을 것으로 판단되어 진행하게 됐다” 고 이번 제휴 의의를 설명했다.

다음은 한국코카·콜라와 함께 ▲캐릭터를 이용한 호기심유발의 티져광고 ▲체리맛코크의 캐릭터인 ‘체리짱’과 다음의 아바타를 이용한 마케팅 ▲다음 초기화면을 이용한 브랜딩 광고 ▲국내 70% 이상이 이용하고 있는 한메일 이용자를 대상으로 한 핀포인트 (Pin Point)광고 ▲다음메신저를 이용한 이모티콘 서비스, 알리미 광고와 다양한 이벤트를 통해 ‘체리맛코크’ 신규 출시 마케팅을 공동으로 펼칠 예정이다.

다음 이재웅 대표이사는 “이번 제휴는 인터넷이 브랜딩 마케팅에 효과적인 매체라는 것을 확인하는 계기가 될 것” 이라면서 “이는 온라인 광고 시장의 질적, 양적 성장으로 이어질 것”이라고 말했다.

한국코카·콜라 거트 브루스 대표는 “온라인 브랜드 마케팅의 효과가 입증될 경우, 향후 전세계 코카·콜라 브랜드 마케팅의 모델로 e-브랜딩 모델이 자리잡을 것” 이라고 말했다.

양사는 앞으로 체리맛코크의 e-브랜딩 광고가 성공하면, 향후 코카·콜라의 여타 브랜드 및 신제품에 대해서 다음카페와 다양한 플랫폼을 이용한 광범위한 온라인 마케팅을 공동으로 펼칠 것을 적극적으로 검토하고 있다고 밝혔다. (끝)